跟進麥當勞、星巴克、Netflix、IKEA和可口可樂…Nike 確定「全面退出俄羅斯市場」

繼麥當勞、星巴克、Netflix、IKEA和可口可樂等大牌後，運動品牌龍頭 Nike（耐吉）近日也對外證實「將全面退出俄羅斯市場」，成為第一個退出俄羅斯市場的運動品牌。

在暫停俄羅斯當地業務三個月後，Nike 於本月 23 日透過一份電子郵件聲明對外宣布：「Nike已經決定離開俄羅斯市場。我們的首要任務是在接下來幾個月縮減營運時，能給予員工完整的支持。」

不過也有分析師認為，俄羅斯在 Nike 總收入中的占比不到 1%，此舉本就不會對 Nike 的業績造成太大影響。此外，俄羅斯開放銀行先前曾就「居民如何看待西方品牌撤離俄羅斯」一事發起問卷調查，結果顯示，超過 50% 的受訪者認為這些品牌的退出對他們的生活影響不大，其中又有部分受訪者表示，使用俄羅斯的本土產品和服務來替代這些西方品牌並不是一件難事。

Nike 自 2012 年起進軍俄羅斯市場，目前在俄羅斯擁有約 100 家門市。根據 Nike 2021 年業績報告顯示，Nike 在歐洲、中東和非洲市場，營收約 115 億美元，佔全球總收入 27%。

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文/Guai

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